10月12日，2016年全国大众创业万众创新活动周暨第二届深圳国际创客周在深圳湾创业广场启幕。
在2016年全国大众创业万众创新活动周，全球“最强大脑”齐聚深圳。比尔盖茨、马克·扎克伯格、霍夫曼、库克、任正非、马云、马化腾、刘强东、李彦宏、郭台铭等中外创客领袖齐聚深圳，共同探讨创新创业。全世界“最聪明”的大佬均与会，可以肯定的是，这将是一场世界级的“头脑风暴”!
阿里巴巴集团董事局主席马云在“双创周”启动仪式上发言表示，双创给中国带来新的思考，在过去到访的30多个国家和地区都在谈创新，每个国家都在拼创新能力，而互联网在中国也就20年。未来的30年，才是深刻影响生活的30年。
他表示，未来30年，中国各行各业会有新的变化，比如：新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。
“新零售是线上、线下和物流的结合;新制造将变成智慧制造和个性制造;新金融是指，未来金融行业将服务80%的中小企业。”
他提出，数据是人类历史上自己创造的巨大资源，电子商务只是未来30年变革序幕，电子商务必须线上线下和物流结合，打造新的商业圈。
当马云谈到电子商务和传统商业的话题时，他认为，电子商务并没有冲击传统商业，只是创造了一种新的商业模式。
其实电商，也算是老生常谈的话题来了。从之前的“牛马之争”到后来的“电商黑马”品一照明倒闭事件，电商就一直成为照明行业人士热议的话题。
近年来，照明电商行业发展迅猛，电商化成为经济社会发展的的重要特征和长期趋势。但是随着行业的不断发展，同行之间的竞争也开始进入白热化阶段，各种不正当的恶劣竞争手段层出不穷，比如针对电商注重口碑特点，竟然产生“差评党”，专门负责给竞争对手差评。更有甚者，专门雇人买了产品就“七天内无理由退货”，电商的出库成本和销售成本大大增加。这种恶性不正当竞争容易助长“劣币驱逐良币”，从而危害公平、诚信的竞争秩序，严重破坏整个市场经济赖以存在的商业环境。
在这样的恶性竞争环境下，“电商黑马”品一照明的倒闭也就不足为奇。2016年，不少创业者不得不面临这样一个窘境：当烧钱战略遇到资本寒冬，没招儿…。2016年上半年，品一照明、美味七七、神奇百货、蜜淘网、大师之味、博湃养车、最鲜到、淘在路上等众多曾经的“电商骄子”轰然倒下，不禁令人扼腕叹息!
进入互联网时代，照明企业积极践行“互联网+传统产业”，布局电商事业，如欧普照明在2015年以1.218亿元连续三年蝉联“双11”家装行业第一;雷士照明也全力推进O2O发展，向互联网转型;与此同时，佛山照明、三雄极光、华艺照明等知名品牌企业都极为重视电商事业。
照明行业电商经历这些年的快速发展后，暴露出越来越多的问题，也出现了重大分歧。然而，照明企业在认清电商发展问题之余，还需更多从自身角度出发，找准问题根源，汲取经验教训，少走弯路，明确未来前行方向。
在互联网思维甚嚣尘上的今天，照明企业既不能忽视互联网所带来的巨大商机，也不能迷信于所谓的互联网“神话”，应该更冷静的思考和进行互联网和电商布局。
那么，照明企业该如何把控电商发展之路呢?
企业做电商必须遵循商业本质
在奥朵看来，做电商，坚持正确的方向才有出路。因为电商的诱惑太多了，真正想做好电商，就必须坚持自己的品质，做出高性价比，用合理的产品，合理的价格让消费者受惠。
近年来，O2O模式一直在电商渠道上热推。如果将电商与线下结合在一起做，那么企业做电商的玩法就完全不一样了。如果企业想单一地通过电商渠道迅速起量，迅速冲规模，那就给自己挖下很多的“坑”。如果把电商当做一个常规的渠道，把产品、目标客户定位梳理清楚，企业无论在线上线下，只要坚持，就一定会获得成功。
做电商，野心不要太大
在电商渠道上取得成功的企业，都是做自己专业的东西，凭借着稳定的供应链，通过自主开模、技术创新降低自身的生产成本，从而让产品在电商平台上获得高性价比，从而获得可观的流量。
品一照明的倒闭告诉照明人士这样一个道理：做电商，野心不要太大，只有按部就班地走这个渠道上的发展之路，定能规避风险，收获发展的硕果。
坚持电商与实体两条腿走路
对于相对传统的照明行业而言，具有行业的特殊性。现在照明行业的销售，几乎都是通过线下物流商、代理商、经销商、分销商来进行产品销售，积累多年的传统渠道已成为企业的最主要销售模式。
况且，大多数照明企业对于电商经营的了解尚浅，起步阶段需要投入大量的资本，同时也根本无法支撑企业的整个销量，导致目前大部分企业在电商经营上如同鸡肋的发展现状，食之无味，弃之可惜。
其实，电商和实体在当前的社会环境中是一对孪生兄弟，彼此密不可分的。一方面，企业用电商和实体两条腿走路，会有很好的抗风险能力。另一方面，在电商渠道表现出众的企业转做实体，他们会很好地运用电商渠道上的零售思维，更懂消费者需求，从而获得更大的成功。
“电商黑马”品一照明的倒闭，或多或少将会给整个照明行业带来一定的影响，但阿里巴巴董事局主席马云在深圳“双创周”大论电商，或许能重振照明行业对于电商发展之路的信心。
此外，由OFweek在深圳主办的“2016中国高科技产业大会”也将在11月17日盛大举行，届时数十位专家将亲临现场解析LED行业现状、发展趋势以及应对建议。我们相信，经过此次大会的洗礼，您对行业发展将更加信心十足，从容应对!
责编：颖子
